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玩转bgm、巧借事件营销看日产品牌如何渗透年轻
军事新闻_中国军情-米尔网  发布时间: 2020-10-20 12:15

  最近在抖音上是不是被“NEW NISSAN”刷屏了?这首变装神曲被各色小哥哥和小姐姐在抖音上应用于变装中,但是你可能不知道,这首bgm是来自一个车企——东风日产。

  这个“不务正业”的车企在去年就凭自创的一首《你的答案》火遍全平台,今天在日产品牌焕新之际,它又发布了一首“NEW NISSAN”的BGM,用音乐横向进击跨界出圈。这首BGM怎么就火了呢?今天我们就来盘一盘东风日产的品牌营销之道。

  这首BGM在抖音上由东风日产,,因为无论是旋律还是节奏都非常酷炫,被一众网红大V引用做变装视频BGM,不潘、张忽悠、茹嘉耶、项真爽等大V的视频都达到了百万甚至千万的播放量。bgm和变装视频的良性碰撞,让品牌与年轻人迅速实现共振,让这个近百年的车企迅速渗透到年轻人的生活场景中并打成一片,通过参与感和ugc,激发圈层的自传播效应。

  如果说“NEW NISSAN”BGM让日产打入了年轻人圈层,那“一字马”小姐姐事件的借势营销,让日产实现了跨圈层的曝光。

  在BGM火了以后,一则事件新闻走进大众视野——一位身材火辣的小姐姐,口红掉在车底,一个高难度的一字马将口红“横扫而出”。这神操作让这个视频在抖音上迅速爆发,一时间“一字马小姐姐”成为抖音热梗。而这位小姐姐开的车,恰好是日产轩逸。

  小编猜测这可能是日产“有预谋”的事件营销,但无论如何,效果真的达到了事半功倍。视频下方除了调侃小姐姐神奇技能以外,很多网友询问车型和品牌,让日产品牌和一字马小姐姐产生强关联,借势热点话题使得传播声量达到,化,不知不觉中成为C位。

  日产这次品牌焕新传播,通过音乐+事件的双线联动,成功撬动各圈层注意力,助力品牌突破传播壁垒,形成滚雪球式的自传播,不得不说,这个“不务正业”的车企是真的会玩!

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