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从文化资源大国到文化产业大国
军事新闻_中国军情-米尔网  发布时间: 2020-03-25 09:59

  中央局委员、广东省委张德江日前在深圳考察文博会时强调:“文化是凝聚力、生产力、创造力。”“我们建设具有中国特色社会主义,建设创新型广东,原动力应来自于文化的创新。”文化是一个民族生存的土壤,也是一个民族赖以繁衍、生息和发展最为持久的关键性因素。

  文化产业是文化建设的重要组成部分,对推动先进文化的创新发展、繁荣文化事业有着不可替代的作用。随着经济的发展,人们在衣食住行等物质需求得到一定满足之后,消费倾向必然向文化方面转移。然而,当前我省文化产业的发展与人民群众的需求还很不适应,发展相对缓慢。因此,做强做大文化产业,是广东建设文化大省的题中应有之义。

  在新经济时代,诸多发达国家如美国、日本、英国等对传统文化遗产的鼎力扶持和对新兴文化产业的发展政策导向,使文化产业发展及其相关政策已经演化为一项国家策略和城市战略。过去一直被我们视为文化“小国”的韩国,近年来文化产业迅速崛起,其成功经验值得我们借鉴。以“韩剧”为主要文化品牌的“韩流”,不仅在中国的年轻人中广受欢迎,影响还波及到日本、菲律宾等东南亚国家甚至俄罗斯及中东国家。韩国产品也借“东风”涌入中国,三星、LG、现代成为著名的韩国品牌,韩国的手机、化妆品、汽车、服装、家电等都自然而然地成为中国市场的宠儿,而且贸易、投资也随之迅猛增长。韩剧传播的营销策略,使韩剧得到了二次甚至多次收益,已逐步形成了以电视剧为龙头包括旅游、出版、动漫等在内的“文化产业链条”。这些都充分显示了文化产业所带来的巨大文化效应和经济效应。

  在一定意义上来说,“韩剧”的成功,不是某一部电视剧的成功,而是国家打造文化品牌的成功、文化产业营销策略的成功。韩国政府于1998年正式提出“文化立国”的国策方针,把文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业,并积极进行培育。如制定了有关文化产业的综合性法规,设立文化产业促进机构;专门拨出巨额资金,对文化产业进行扶持;同时通过减免关税税收等手段,大力推进影视、音乐、网络游戏等文化产品的出口;等等。这些都使“韩剧”等文化产业受益非浅,并推动了文化产业在世界文化贸易中的流通。反观我国的影视文化产业,目前还缺乏在国际上真正叫得响的文化品牌,电视剧的价值实现形式还主要依靠广告这种传统单一的模式,获益不多,又受制于投资方,失去了掌握市场的主动权。韩国成功发展文化产业给我们的启示在于,一方面要注重打造文化品牌,另一方面要有培育文化产业链的意识,加上国家的政策扶持,才能成功打造出文化产业的“航空母舰”。

  中华民族文化源远流长,蕴含着丰富的文化资源。面对韩国、日本等周边国家在文化产业上的崛起,我国的民族文化要走向世界,提高国际影响力,就必须着力发展具有民族特色的文化产业,深化文化体制改革,解放和发展文化生产力,以此不断增强文化的总体实力,努力使我国由文化资源大国变为文化产业大国。

  广东经过改革开放20多年的发展,文化产业也在一定程度上取得了长足进展。目前,已形成了新闻服务业、出版发行和版权服务业、广电服务业、文化艺术服务业、娱乐业、会展业、广告业、旅游业、电子信息业、文化产品制造业等比较齐全的文化产业体系。文化产业已成为广东重要的产业门类和国民经济新的增长点。同时,广东具有进一步开拓文化产业得天独厚的地缘人缘优势和坚实的物质基础,文化产业发展的前景极为广阔。应充分利用一切有利条件,继续深入挖掘我省丰富的文化资源,大力开发文化产品,做大做强文化产业。尤其是加入WTO后,为应对境外文化产业“巨头”的强势竞争,应着力培育和发展一批跨部门、跨行业、跨媒体的文化产业集团,从而实现文化资源配置和产业组织结构的进一步优化,积极开拓国际文化市场。

  在发展战略上,应遵循社会主义市场经济规律和文化艺术自身发展的规律,进一步推进文化产业与市场机制的结合,推进艺术生产、流通与高新技术结合;进一步深化文化管理体制改革,为文化产业发展创造良好的体制政策环境;加大文化领域的结构调整,着眼于社会文化需求,搞好文化产品和服务的合理布局;运用高新技术,积极推动文化产品的多层次开发和网络化服务,改造传统文化,开发新兴文化产业,努力提高文化产品的科技含量,提升文化企业的市场竞争力;建立健全文化产业法规,为文化产业发展提供强有力的法制保障;充分发挥市场机制在资源配置中的基础性作用,进一步放宽民间资本的市场准入领域,形成“多渠道多元化投资、国有文化单位为骨干、多种所有制形式并存发展”的文化产业发展格局;加快演出、展览等文化中介机构的改革和发展,大力推进集约化、系统化、网络化的文化产品营销服务;建立健全行业自律机制,发挥行业协会的作用,维护行业权益,帮助指导文化产业各个门类健康协调发展;进一步转变政府职能,强化服务意识,提高办事效率;实施“引进来”和“走出去”的战略,开辟国际国内两个市场,积极鼓励具有优秀文化特色和市场竞争力的文化产品打入国际市场;凡是有利于文化产业发展的,无论是国有的还是民营的,都应给予全方位的支持。

  只有以市场为导向,以产品为核心,从广东的实际出发,有选择地精心培育和做大做强龙头企业,培育一批在国内甚至国际具有知名品牌和巨大影响力的文化产业集团,才能打造广东文化产业的“航空母舰”,带动文化产业的发展。

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